Prato presente ad una delle più importanti fiere sul turismo, la TTG Travel Experience

Il Rinascimento di Filippo Lippi, un distretto tessile che continua a reinventarsi, il contemporaneo del Centro Pecci. Sono le tre immagini con cui Prato si è presentata alla TTG Travel Experience di Rimini, attualmente la fiera leader nel Mediterraneo per il turismo mondiale, dove la nostra città ha avuto una vetrina grazie a Toscana Promozione Turistica. Un contesto importante, in cui i tour operator nazionali e internazionali cercano le destinazioni da visitare e i pacchetti turistici da acquistare. A rappresentare l'area pratese c'era l'assessora al Turismo del Comune di Prato Benedetta Squittieri: "In questa giornata abbiamo illustrato i nostri progetti sul turismo e fatto alcuni incontri con gli operatori. Per noi è fondamentale investire sempre di più nelle fiere turistiche e allo stesso tempo rendere la nostra città sempre più accogliente e pronta ad accogliere turisti", ha detto Squittieri. 

Un settore, dunque, che guarda in prospettiva e che si inserisce in una fase di progressivo superamento dei livelli di flusso pre pandemici. Dal 2022 l'area pratese sta assistendo ad una forte ripresa dei flussi internazionali, dove a farla da padroni ci sono viaggiatori che arrivano dalla Cina, dalla Francia e dalla Germania, ma anche dagli Stati Uniti: sono gli statunitensi a registrare il tempo di permanenza media più lungo nella nostra città. In attesa dei dati Istat relativi al 2026 (disponibili l'anno prossimo), nel 2025 sono stati rilevati 302.807 arrivi e 606.896 presenze, laddove gli "arrivi" designano i clienti ospitati in una struttura ricettiva almeno per una notte e le "presenze" misurano il tempo totale passato in una destinazione. La presenza strutturata di Prato nelle principali fiere del turismo si inserisce in questo ciclo espansivo del settore.

Il tema di questo TTG era "Exist: esiste un altro modo di viaggiare". A Prato questo tema viene declinato in qualcosa di molto concreto: non limitarsi a guardare una destinazione, ma entrarci dentro, proprio come succede col progetto EPIC, che è stato presentato a Rimini. "EPIC è il nostro modo di costruire l'esperienza - continua Squittieri -. Entrare nei luoghi della produzione, incontrare chi conosce il mestiere e sa raccontarlo, fare: mettere le mani nella materia, nei laboratori. Non chiediamo di guardare, chiediamo di partecipare ed è questo che rende una visita memorabile. È un'offerta adatta a gruppi organizzati, scuole e università, viaggiatori attenti alla sostenibilità, professionisti della moda. Questo patrimonio esisteva già: con EPIC lo stiamo rendendo accessibile e strutturato. Prato è il centro del racconto, ma la destinazione è più ampia. Sette Comuni: Prato, Cantagallo, Carmignano, Montemurlo, Poggio a Caiano, Vaiano e Vernio. In pochi chilometri si passa dalla città al distretto, dai borghi ai cammini, dalla cultura alle riserve naturalistiche".